月活破亿!你我都需要正视的模拟器海外战场

2022-12-04 10:26 啊坚道
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带领:

全球市场空间广阔。作为国内手游模拟器中比较领先的一员,腾讯手游助手正在同步探索国内外市场更大的发展空间。

1、月活过亿!你我需要直面模拟器海外战场

1、用户数量将突破1.3亿!模拟器国内战场激烈

近日,易观千帆大数据发布了《2020年手游模拟器市场综合分析》报告。报告中指出,在以《和平精英》为代表的竞技类游戏的带动下,2019年中国安卓市场用户规模突破1亿人。易观分析预计,2020年用户规模同比增速有望回升至36.5%,用户规模有望突破1.3亿。

在国内模拟器厂商的战场上,腾讯手游助手优势明显,其次是网易MuMu、雷电模拟器和夜神模拟器。

2、模拟器海外月活过亿

同时,罗斯基从报告中发现了一个重点:模拟器海外月活超1亿——易观分析数据显示,海外模拟器市场月活实现了20%以上的环比增速2020年3月和4月,并在此基础上,5月突破1亿人次。

手游竞技类游戏是海外模拟器市场增长的主要驱动力之一。包括《PUBG》、《COD》在内的竞技手游,不仅在发达市场收获了大量活跃用户,还开拓了南美、南亚等市场。手游竞技类游戏的全球布局,促进了海外模拟器用户的快速增长。

具体来说,从模拟器厂商来看,国内的Yi(腾讯手游助手)、LD(闪电模拟器)、NOX(夜神模拟器)等模拟器都是在海外快速成长的模拟器。终端市场用户规模增长的直接驱动力。

3、重点分析当前模拟器海外战场形势

报告指出,国产模拟器赢得了多个海外区域市场,发达市场正在实现突破。模拟器或将成为海外游戏市场的重要变量。报告着重分析了目前海外主流地区的市场状况。

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●东南亚:中国游戏出海大本营,手游增长迅猛。市场丰富,领先国产模拟器成功赢得市场。

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●拉美:增长最快的游戏市场之一,竞技手游是主要增长动力。独特的设备市场(安卓占比85%以上,估计85%以上)助力了中国模拟器的成功,变得相对稳定。

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●俄罗斯:游戏发展历史悠久,手机游戏不断崛起。市场稳步增长,国产模拟器实现突破。

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●中东和北非:增长最快的市场,电竞成为该地区的新浪潮。最年轻的网络出版集团,手游产品日趋多元化。

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●西欧:手游和PC游戏热度上升,增长潜力有望打开。

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●美国:手游收入再创新高,市场渐变。国产模拟器积极攻坚,有望持续增长。

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●韩国:手机+PC渗透率极高,中国厂商影响力不断扩大。国产模拟器占比近70%,增速高于其他市场。

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●日本:最稳定的手游市场之一,中国厂商积极拓展。模拟器可能成为PC游戏市场的一个变量。

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2、为什么玩家喜欢模拟器?

1.模拟器的历史:与游戏息息相关

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报告总结了国产模拟器的发展历程,从中可以看出,虽然模拟器市场已有近十年的发展历史,但国内外市场真正面向玩家市场的历史并不长。以下是罗斯基从中得出的几个重要节点——

●2015年,端游重度手游爆发,模拟器市场迎来首次大规模增长。

●随后,模拟器市场重新洗牌,市场增速回落。

●2016年MOBA手游和2018年射击竞技手游增长明显。电子竞技引导竞争,形成合理的市场格局。

●游戏市场的产品升级和云游戏的发展有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。

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二、模拟器的产生背景、趋势及独特性

报告指出,模拟器出现和发展的一大背景是PC场景的游戏需求没有得到满足。在高质量发展的大趋势下,引领用户体验升级,带动模拟器市场发展。目前,重度游戏仍在高速发展,不断吸引用户使用模拟器。

由此可见,模拟器的发展与游戏产业的发展息息相关。模拟器的用户特性也被游戏打上了很深的烙印,有着自己独有的一些特点——

模拟器用户功能:

▶具有丰富游戏体验的模拟器用户

▶不断有新用户

▶ 习惯养成,活跃度高

▶支付意愿高

▶ 积极尝试新游戏,愿意关注推荐

▶主动性强,关心核心功能

▶忠诚度高,主导产品优势明显

模拟器不仅是年轻用户PC游戏的主力平台,还带来了多启动、挂机、高画质等功能,满足包括上班族、传统MMO用户在内的更多人群的游戏喜好,深度玩家,培养爱好者。

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3、做强做优游戏发行的重要渠道

根据易观千帆数据,在国内市场,2020年7月,沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO是模拟器用户渗透率较高的主要品类。排名靠前的游戏均为重度游戏类别,模拟器用户更集中于重度游戏,是值得重度游戏发行商持续关注的渠道。

从具体品类来看,虽然MOBA和FPS的渗透率排名靠前,但渗透率水平并没有明显领先,主要是因为这两类游戏以全民游戏《王者荣耀》和《和平精英》为主。更大。如果竞争用户不断进入模拟器市场,将会给模拟器市场带来巨大的用户增量。

此外,SLG和放置品类的渗透率还比较低,但相关产品增长明显,可能还有很大的提升空间。

4.模拟器的扩展性:满足各种独特的价值

报告指出,模拟器具有很强的平台属性,超过70%的用户在模拟器上使用过其他应用,而社交是他们使用模拟器的最大原因。除了游戏,短视频、直播、长视频等娱乐类APP也得到广泛应用,模拟器有成长为综合平台的潜力。

人口学家马克·麦克林德尔称 2010 年之后出生的人为阿尔法。千帆报告调查指出,α世代电脑使用率高,更喜欢用电视上网,高清、大屏、身临其境等优质体验的模拟器备受青睐。

并且随着广告媒体竞争的成熟和垂直渠道的不断发展,模拟器的高度垂直性带来的高净值值得深究。报告还指出,年轻用户更喜欢垂直渠道。

此外,云化将进一步赋能产品内容,娱乐平台是模拟器的未来形态。模拟器将成为一个以手游为主,涵盖跨平台游戏和影音漫画,以用户需求和兴趣为中心的综合平台。

3、不容忽视的模拟器海外战场,如何更好地传递快乐

一、国外模拟器市场竞争格局

易观分析数据显示,海外模拟器市场竞争格局体现出两大特点:一是头部特征突出哪个模拟器打王者好用,前五名产品占据近90%的市场份额;,其余排名靠前的模拟器都是国产模拟器。

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作为海外市场份额第一的国产模拟器,2018年腾讯手游助手在海外推出的一款产品,攀升至第二大模拟器。

2、占据海外国产第一,增长迅猛

如上所述,在国内模拟器市场,腾讯手游助手已经占据了最大的份额。官方资料显示,腾讯手游助手是国内首款自主研发的游戏模拟引擎,首款支持微信登录的手游模拟器,率先实现重力感应操作模拟、摇一摇功能模拟等,适应最主流的手机游戏。

腾讯手游助手海外版方面,在海外市场,搜索流量数据显示,2020年前三季度规模持续攀升,9月达到1-6倍以上,且还在继续大规模吸引新用户。发展势头迅猛。

作为腾讯唯一官方模拟器哪个模拟器打王者好用,腾讯手游助手及其海外版不仅兼容X86/AMD,而且在性能、稳定性、兼容性等方面均优于同类安卓手机模拟器。依托腾讯强大的游戏资源,在游戏操作的便利性和软件性能上进行了大量的优化,保证手游在电脑上的流畅运行。同时,也在内容和产品沉淀上与腾讯的游戏生态形成互补。

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3、高净值渠道更多突破想象:模拟器配合游戏出海

据了解,模拟器是印度网民获取最新优质手游最便捷的方式之一,东南亚也占据了很大份额。总体而言,欠发达地区PC网民的购买力普遍强于手机网民。因此,模拟器可谓是面向非发达国家的高净值渠道。

报告提到,2020年全球游戏用户规模将接近27亿,其中海外市场将超过20亿,中国游戏海外市场收入也有望在2020年超过950亿元。国产模拟器海外业绩优异,占据较大市场份额。

全球市场广阔,相信带领下的国产模拟器走出国门,配合游戏出海,会带来更多的突破和想象。