2020年金口奖年度盘点专题系列内容全面覆盖游戏上下游产业链条

2022-12-05 10:15 啊坚道
136

介绍

2020年接近尾声,游戏行业进入年度总结阶段。同时,由游戏日报主办的“第七届游戏产业金口奖”也已开启报名。伴随此次优质行业评选活动,游戏日报同步推出2020金口奖年度盘点特辑,全方位覆盖游戏上下游产业链,帮助读者全面回顾游戏行业趋势了解过去一年的金口奖现状。选择时考虑的行业背景。

本期主题:新游

对于游戏公司来说,产品是核心竞争力。每年,市场上都会涌现出大量的游戏新品,其中不乏一些黑马,其开发也具有很高的研究价值。

截至11月25日,根据七麦数据统计,2020年共发布新游戏74916款(含游戏版本更新)。除去尚未结束的11月和12月,7月上线机型最多。上架,共有10843个型号,8月上架的型号最少,共有5076个型号。

基于七麦数据统计,仅供参考

游戏日报根据下载量(文章根据蝉大师统计和好游快帮下载量叠加,仅供参考)、收入、影响力等多项标准筛选出最具代表性的游戏,并据此回顾发展历程2020年整个游戏市场新品占比(按产品上线时间排序):

1个

《剑与远征》——莉莉丝游戏将于1月4日上线

上榜理由:2020现象级产品,疯狂抢购典型

《剑与远征》于今年1月初上线。成为2020年第一款爆款手游,以吸引行业的关注。目前各渠道累计下载量超过6000万(iOS占比不到10%)。据七麦数据显示,《剑与远征》1月iOS收入预估超过5195万美元,进入iOS排行榜前三,仅次于王者荣耀和和平精英,之后月收入已经连续5个月占据iOS排行榜前十。

2014腾讯游戏年度盘点

9月底《万国觉醒》上线时,莉莉丝也采用了同样的运营策略。iOS月均下载量与《剑与远征》基本持平。

游戏日报新媒体:莉莉丝的买量策略有效性毋庸置疑,但产品运营情况也值得警惕。据游戏日报监测,由于两款游戏体验不佳、氪金过多等问题,大量玩家对莉莉丝的游戏产生了抵触情绪,甚至形成了玩家自身的传播效应,这将长期影响以后的产品推广。(思考:重氪游戏如何保证口碑?这是业界长期研究的课题)

2014腾讯游戏年度盘点

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体截图

2个

《公主连结Re:Dive》-哔哩哔哩游戏将于4月17日上线

上榜理由:下载量过千万,产品出圈典型

二次元手游向来以固定受众为特点,圈外很难有所建树。哔哩哔哩游戏4月发布的《公主连结Re:Dive》可以说是2020年游戏“出圈”的典型。半周年的桥本环奈的自助餐厅,都让它接触到了IP以外的大量观众。

对比同样在今年上线的手游《凹凸世界》,这些运营的成果从数据上就能看出来——动漫《公主连结Re:Dive》播放量7000万+,手游下载量10百万+;《凹凸世界》最新一季播放量1.7亿+,手游下载量1800万+。按比例2014腾讯游戏年度盘点,公主连接Re:Dive票价更好。

只是这种“出圈”营销的长尾效应还有待商榷。《公主连结Re:Dive》在今年上线当月仅进入iOS预估收入榜第七位,此后再未进入前十。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:从游戏日报读者关注的内容来看,收视率的持续下滑和游戏退出潮明显高于对游戏内容本身的讨论。在实现扩圈目标的过程中,《公主连结Re:Dive》也引发了相当一部分二次元原创用户的反感。(思考:一个产品“破圈子”,一定有得有失?消除“后遗症”也需要很大的努力)

2014腾讯游戏年度盘点

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体截图

3个

Brawl Stars-游族网络6月9日上线

2014腾讯游戏年度盘点

上榜理由:下载量过亿,但“不赚钱”

荒野乱斗》国服由游戏开发商(iOS版运营)、国服代理腾讯(腾讯渠道服)和游族(安卓渠道除腾讯渠道服,含)三家厂商共同运营。其中,单看游族运营的频道,根据蝉师和好游快棒的统计,累计下载量已经超过1亿。

虽然是2020年下载量最高的新游戏,但代理运营商之一的游族似乎并没有赚到多少钱。年中,游族公开表示,《荒野乱斗》对公司营收和利润影响有限,Q3财报也只字未提这款产品。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:游戏日报发现,《荒野乱斗》的百度贴吧粉丝只有15万,与其下载数据差距太大。有一定的可能会大量流失用户。从产品评价和新媒体讨论来看,《荒野乱斗》并没有表现出作为一款百亿级游戏应有的认可度。(思考:明星产品的数据表现和运营有什么关系?)

2014腾讯游戏年度盘点

国内玩家对游戏设定调整有更多诉求

4个

《最强蜗牛》-青瓷6月23日上线

上榜理由:最成功的营销案例之一,近期玩家口碑不佳

凭借着恶搞蜗牛的形象,《最强蜗牛》在游戏上线初期就形成了“病毒式”传播效应,堪称2020年成功营销案例前三。下载量已超过1200万。从7月份开始,其收入连续三个月位列iOS单月收入排行榜前十,直到10月份才跌出。

但游戏日常监测发现,《最强蜗牛》近期评分仅为3.0(7天评分),1星评分占比超过30%。游戏前期体验认可度高,但因内容太久未更新而引起玩家不满。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:后来上线的《元神大神》也证明了这一点。游戏内容的丰富性是基础。如果不能保证玩家的游戏体验,再好的游戏也无法阻止玩家的流失。(思考:获得用户不易,产品要注意哪些方面才能避免价值流失?)

5个

《原神》-米哈游9月28日上线

上榜理由:2020年度最佳明星产品

华为、OPPO等传统联运渠道未上线,仅和好优快宝的下载量就已超过1200万。新角色柯莉上线首日,《原神》就登上了包括中国在内的9个国家的iOS畅销榜首。其10月iOS预估收入也接近排名第二的《和平精英》,相差不到500万美元。种种成绩足以证明《原神》无愧于2020年最佳明星产品的标签。

值得一提的是,《原神》前期受到的关注主要来自于“碰瓷”任天堂的经典游戏《塞尔达传说》。这个话题在游戏上线前持续发酵,上线后逐渐消散,并没有对《原神》造成明显的负面影响。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:从游戏日报的监测情况来看,《元神大神》的品质虽然低于玩家最初的预期,但基本达到了国内玩家认可的及格线,这使得它顺利接手 hot zone 大量新用户涌入。而从玩家的讨论来看,上线2个月的《原神》同样保持着爆品热度,今年余下时间应该很难被超越。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体截图

6个

《X2-神解器》-电魂网10月13日上线

上榜理由:曾引发全网围攻,产品却实现了“逆袭”

《X2-神解》在测试阶段已经“破圈”了,但这并不是游戏公司想要的(也许)。由于游戏不合理的人物设计和剧情,《X2-神解者》引发了全网关注,甚至形成了“大师的任务”、“神解者”等热门梗。甚至有网友表示,除非是用来换皮的,不然一上线游戏就死了。

不过趁着《原神》吸引大量关注的契机,剧情大改后的《X2-解神》上线,目前累计下载量已经超过350万。但由于官方运营风格的巨大变化,玩家的态度也发生了一定的变化,各频道的收视率开始缓慢上升,是2020年新游低开高走的典型。 .

2014腾讯游戏年度盘点

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:值得一提的是,游戏日报部分读者认为,《X2-神之解》原本的游戏体验不足以成为一款表现出色的二次元产品。游戏设计引发的意外,反而变成了契机。由此可见,操作事故更值得重视,处理得当也可能转化为交流的助推器(思考:有多少游戏因操作事故处理不当而“抹杀所有人”?)

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体截图

7

“闪耀暖暖”韩服-捷智网10月29日上线

上榜理由:值得高度关注的操作事故

10月底,“闪耀暖暖”韩服正式发售。首日空降免费榜第4名,随后几天下载量持续攀升。然而仅仅过了一周,叠纸就选择了在11月5日关服。原因是中韩文化的碰撞。

由于游戏中的新造型不符合现实,国内大量玩家表示反对,但论文对造型的解释是游戏设定为“架空”,随后韩服玩家表示“我国服装抄袭韩国设计。” 这件事引起了中国历史研究院、共青团中央等组织的关注。

在韩服事件中,叠纸没有在第一时间做出正确的选择,以至于出现了玩家大量流失。《闪耀暖暖》国服知名氪金玩家也因此离职,引发了众多玩家的讨论。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:从《闪耀暖暖》韩服事件可以看出,不仅是行业,玩家也成为了游戏社会价值取向监测的一部分,必须准确回答定位问题第一名。此外,这一事件也表明,女性手游市场在装扮方面存在缺口,玩家仍然有很强的多元化需求。(思考:除了政治正确,海外产品还有哪些方面要特别注意?)

2014腾讯游戏年度盘点

8个

2014腾讯游戏年度盘点

《地下城与勇士M》-腾讯游戏上线时间未定

上榜理由:2020年最敷衍官方的电视剧

原定8月12日上线的《地下城与勇士M》再次延期,没有具体上线时间,理由是“游戏内的防沉迷系统需要升级”,以及上线时间本通知的截止日期为 8 月 11 日。无论是通知时间还是原因,都引起了玩家的不满。《地下城与勇士M》的评分被刷到了1.5,创造了创纪录的数据。

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体:如今,游戏玩家不再对产品一无所知。众所周知,《地下城与勇士M》没有版本号是无法上线的。除了让玩家失望之外,最大的运营问题就是对玩家的敷衍。即使游戏产品没有“损坏”,也难免会影响游戏公司的声誉。(思考:除了游戏本身,玩家群体在新环境下的主要诉求是什么?)

2014腾讯游戏年度盘点

游戏日报新媒体截图

除了上面提到的,今年上线的下载量过千万的新游戏还有《三国奇幻大陆》、《一人之下》、《天涯明月剑手游》和《新神魔大陆》等,游戏整体运行表现稳定。算上计划在12月上线的《使命召唤手游》和《英雄联盟手游》,2020年千万级别的新游戏将不止两款。

2014腾讯游戏年度盘点

2020年下载量过千万的新游戏榜单

(如有遗漏,欢迎补充)

整体来说,2020年新游在推广上营销手段突出,但产品的长期运营也是每个游戏厂商都应该关注的,包括产品内容的设计和交互运营的细节。在站位准确的前提下,能够承载玩家的期待2014腾讯游戏年度盘点,是一款游戏生存所必需的基本要素。

关于金口奖

金口奖意为“金口玉言”,面向游戏及相关行业,旨在推广游戏行业优质游戏产品,挖掘潜力产品,鼓励中国原创优秀产品的开发与创造。自2014年以来,游戏产业金口奖已成功举办六届,其公正性和影响力得到业界的广泛认可。

第七届游戏产业金口奖立足行业正能量,总结回顾2020年游戏上下游全产业链,倡导勇于承担社会责任,发现创新创意的企业和产品,激活源头的创造,助力行业向前发展,为行业值得记录的一年增添注脚。

小调查:你认为今年表现最好的新游戏是哪3款?(如有其他补充,请留言)

2014腾讯游戏年度盘点